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mercredi, 26 juin 2013

STRATEGIE MARKETING

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Access panel
Access panel


Groupe d’internautes recrutés via des campagnes mailing ou sur des sites Internet qui ont donné leur accord pour participer à des enquêtes d’opinion de façon ponctuelle pour des entreprises diverses.
Voir la suite de la définition : Access panel

Accroche publicitaire
Accroche publicitaire


Désigne la phrase ou le slogan qui a pour objectif d’attirer l’attention du destinataire dans un message publicitaire. Elle doit amener le consommateur à s’intéresser au produit ou à l’offre...
Voir la suite de la définition : Accroche publicitaire

Achat d'espace publicitaire


Contrat passé entre une agence de communication ou un annonceur et une régie publicitaire ou un support publicitaire dans le but d’assurer à sa marque, son produit ou son service une visibilité sur des médias...
Voir la suite de la définition : Achat d'espace publicitaire

Actualité publicité


Ensemble de l’information lié au monde de la publicité et à ses acteurs (agences, régies, annonceurs, médias,…).
Voir la suite de la définition : Actualité publicité

Adexchange

Plate-forme virtuelle automatisée qui met en relation directe les acheteurs et vendeurs d’espaces publicitaires sur Internet, autour d’un prix et/ou d’un espace variable.
Voir la suite de la définition : Adexchange

Adresse IP


Numéro d’identification attribué à chaque appareil (ordinateur, serveur,…) connecté à un réseau utilisant l’Internet Protocol (IP).
Voir la suite de la définition : Adresse IP


Advance message

Terme qui désigne un message envoyé aux futurs destinataires d’une offre commerciale afin de créer un effet d’annonce.
Voir la suite de la définition : Advance message

advergame


Jeu vidéo online conçu afin de promouvoir une marque ou un produit grâce à sa mise en avant dans le jeu. Il est financé par son caractère publicitaire mais aussi par les dons des joueurs, et diffusé...
Voir la suite de la définition : Advergame

Affiliation



Technique marketing par laquelle un site propose à un ensemble de sites partenaires affiliés de promouvoir ses produits et ses services grâce à la mise en place de bannières et de liens. En contrepartie, ces sites...
Voir la suite de la définition : Affiliation

Affinité


Degré de proximité d’un support avec une cible. Elle est mesurée par le rapport entre l’audience utile et l’audience totale du support.
Voir la suite de la définition : Affinité

Agence conseil en communication

Agence chargée de conseiller l’annonceur dans le domaine du médiaplanning ou de la création publicitaire dans le cadre d’une campagne de publicité. Ainsi elle va guider l’annonceur dans ses choix,...
Voir la suite de la définition : Agence conseil en communication

Agence de communication



Agence chargée de conseiller les annonceurs et de réaliser leurs campagnes de communication. Elle ne prend en charge que l’aspect créatif d’une campagne, laissant de côté l’aspect technique de...
Voir la suite de la définition : Agence de communication

Agence de communication interactive (web agency)


Agence de création et de communication multimédia spécialisée dans la gestion de projet internet. Elle a pour mission la création de sites internet, l’amélioration du référencement dans...
Voir la suite de la définition : Agence de communication interactive (web agency)

Agence média



Structure chargée de conseiller les annonceurs sur leur média planning afin d’optimiser l’impact d’une campagne publicitaire en termes d’exposition et de mémorisation. Elle intervient notamment dans...
Voir la suite de la définition : Agence média

Alter consommateur


Consommateur qui défend des valeurs collectives plutôt qu’individuelles, pour lui le produit n’est pas une fin en soi mais un moyen.
Voir la suite de la définition : Alter consommateur

Ambassadeur de marque


Individu réalisant plus ou moins bénévolement et spontanément la promotion d’une marque, par le biais du bouche à oreille, auprès de ses « pairs » consommateurs. Il peut...
Voir la suite de la définition : Ambassadeur de marque

Ambient marketing


Désigne le fait de mener une action publicitaire en localisant et en ciblant le lieu où les cibles vont se trouver. L’objectif de cette forme de marketing viral est de se fondre dans son environnement ambiant, pour rentrer en...
Voir la suite de la définition : Ambient marketing

Ambush marketing
Ambush marketing

Terme regroupant l’ensemble des techniques de promotion permettant à une marque ou une entreprise de se rendre visible lors d’un événement en y associant son image, sans pour autant avoir à engager de frais...
Voir la suite de la définition : Ambush marketing

Analyse publicité



Décryptage d’un message publicitaire tant sur le fond que sur la forme. On s’intéresse aussi bien à la pertinence et à l’impact du message qu’à sa réalisation et aux supports choisis...
Voir la suite de la définition : Analyse publicité


Analyse SWOT


Synthèse de l’analyse marketing d’une entreprise, qui comprend une analyse interne composée des forces (Strenghts) et des faiblesses (Weaknesses) de l’organisation et une analyse externe composée des...
Voir la suite de la définition : Analyse SWOT


Annonceur

Toute personne ou entreprise réalisant la promotion de ses produits, ses services ou de sa propre image par le biais de canaux publicitaires en contrepartie d’un tarif payable au prestataire qui lui assure cette visibilité. Les...
Voir la suite de la définition : Annonceur

Arborescence


Organigramme représentant la structure hiérarchique d’un site Internet.
Voir la suite de la définition : Arborescence

ARPP


Organisation privée chargée de l’autorégulation de la publicité, elle travail en faveur d’une publicité loyale, véridique et saine afin de garantir l’intérêt des professionnels...
Voir la suite de la définition : ARPP

ASP (application service provider)



Editeur de logiciel offrant d’héberger des applications sur ses serveurs en contrepartie d’un paiement pour les consultations.
Voir la suite de la définition : ASP (application service provider)

ATAWAD (Any time, any where, any device)


Structure permettant l’accès à l’information sans contraintes de lieu, de temps et de support.
Voir la suite de la définition : ATAWAD (Any time, any where, any device)

Audience affichage

Nombre de personnes qui ont été exposées à un affichage donné.
Voir la suite de la définition : Audience affichage

Audience captive



Terme qui signifie qu’un public est totalement captivé par la qualité de ce qu’il regarde ou écoute à tel point que les opportunités de distraction sont quasiment nulles.
Voir la suite de la définition : Audience captive

Audience cumulée



Exprime le nombre total ou le pourcentage de personnes différentes exposées à un support ou un message publicitaire donné au cours d’une période déterminée.
Voir la suite de la définition : Audience cumulée

Audience dupliquée



Fait que plusieurs supports différents partagent le même public, dans le cas contraire on parle d’audience nette.
Voir la suite de la définition : Audience dupliquée


Audience effective

Nombre de personnes appartenant à la cible qui ont effectivement vu le message publicitaire qui les visait.
Voir la suite de la définition : Audience effective


Audience utile

Part de l’audience totale d’un message publicitaire ou d’une campagne appartenant à la cible.
Voir la suite de la définition : Audience utile

Avion publicitaire



Mode de publicité qui se distingue par son support qui est une banderole tirée par un avion. Cette technique permet de couvrir une zone géographique très large avec un seul support. Elle est surtout utilisée en...

21:11 Écrit par Donfedo | Lien permanent | Commentaires (0) |  Imprimer |  Facebook | | | | Pin it! |

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